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      影游聯動常態化使游戲淪為快消品,如何喚其理性回歸?
        中國城市文化網  時間:2017-9-22    www.nmgxunda.com  來源:言之有范    收藏本頁

      自2015年暑期檔《花千骨》手游爆紅后,“影游聯動”概念逐漸走上神壇,一些火熱的影視劇都陸續被改成游戲,雖然《倩女幽魂》《誅仙》等手游人氣尚可,但仍有大部分游戲在市場遇冷。低質量的“換皮”游戲讓影游聯動游戲成了快消品,如果說一開始還有新鮮感,后期紅利喪失殆盡,用戶陷入審美疲勞后,就只能用腳投票。有人說影游聯動已經陷入了末路,但其實不然,影游聯動背后的IP邏輯依舊成立,也沒有人去否認“真IP”的價值,只是影游聯動自身的價值鏈正亟待重估:包括IP選用、游戲制作流程等環節存在的誤區和困難,都需要被重新審視。

      一、陷入危機:影游聯動中游戲淪為快消品

      隨著互聯網融合態勢的愈發迅猛,“影游聯動”已經成為近年來日益常態化的一種營銷手段。觀眾和用戶移動化的趨勢,讓影視和游戲這兩種娛樂形態實現跨界合作。影視通過售賣IP改編權增加收入,和游戲結合進行廣告推廣;游戲購買IP提高用戶識別度,精準的用戶覆蓋方便吸量和營銷。 兩者通過相互合作實現“1+1>2”的強強聯合效果。據統計,2016年影游聯動的市場規模已經接近90億。

      但盈則必虧,市場火熱背后問題也不斷顯現。火熱IP層出不窮,影視制作周期縮短,使得很多游戲無法趕上開發進度,大量游戲制作過程成了簡單的“換皮行動”,即使推出市場之后,也僅能依賴于觀眾對影視作品的新鮮感“收割”一波資金。 且對手游用戶來說,大量改編于影視作品的手游涌現,又基本趨于同質的觀感和體驗,難免會產生審美疲勞和厭煩情緒,在這種情形之下這樣的模式將會難以存續。

      二、惡性循環:影游聯動緣何后期乏力?

      1開發周期過短,玩法內容單一

      為了配合影視作品實現同檔期上線,很多同名游戲不得不犧牲寶貴的開發時間和研發投入,這樣做的好處是能形成強有力的宣傳效果和初期的高下載量,但手游畢竟是依賴于體驗感的產品,游戲本身缺乏雕琢,游戲畫面和玩法千篇一律,用戶自然難以留住, 隨著影視作品的下線,游戲自身的生命周期就很難維系。

      2資源分配失調,投資眼光短淺

      對游戲開發商來說,資金是最為重要的支撐。但很多游戲開發商為了聚集最初的人氣,花重金搶購熱門IP,留給實際開發制作的費用微乎其微。搜狐暢游以2000萬元購買《天龍八部》《鹿鼎記》等十部金庸小說的手游改編權,騰訊更是花上億的代價拿下《火影忍者》《海賊王》這樣的頂級IP,隨后游戲公司紛紛跟風效仿,使得IP價格水漲船高。但反觀國外,好的IP開發并不僅僅局限于一兩種形式,美國傳統票房收入占電影行業全部收入的比重僅為25%,其他藝術形式開發、版權費用、玩具等衍生品收入占到了70%以上。 在國內“影游聯動”開發過程中,投資者往往只把注意力集中在影視和游戲兩方面,且更看重一個知名游戲或者小說IP改編成的影視作品能帶來多少人氣,缺乏長遠開發的眼光。

      3影視 推陳出新,用戶注意力分散

      每年推上熒屏的影視作品有很多,無論是明星助陣還是口碑尚佳的作品都會吸引受眾的注意力。《花千骨》手游依托影視劇的火爆吸引了大量用戶,在APP Store中下載量一路攀升,但《瑯琊榜》《云中歌》等手游隨之出現,使之人氣不斷下降。從目前的“影游聯動”發展來看,更多的其實是“注意力經濟”的產物。隨著用戶注意力不斷被分散,同名游戲往往會因此被“反補一刀”。 游戲的互動性需要玩家花更多的注意力來接觸、體驗,但新的作品又往往來的太快,使得這些“影游聯動”的產物一經推出便迅速衰落。

      三、影游聯動如何理性回歸?

      1理性區分真偽IP,堅持頭部精品戰略

      “影游聯動”本質上還是以IP作為游戲成功與否的重要因素,影視的口碑越好、熱度越高、持續周期越長,對游戲來說效果自然更佳。但在此過程中,游戲仍是處于被動的地位,所以在制約因素大部分來源于外部時,對IP的謹慎選取就顯得格外重要。 目前影視產業中泛IP過熱,缺乏精品IP,因此“影游聯動”最先要做的就是鑒別真偽IP,即IP是否有被開發成游戲的價值。同時,用戶的審美在不斷提高,一旦影視作品和同名游戲間出現違和感,便不會得到認可,所以與其使改變泛濫,不如堅持做好一個精品,提高聯動的品質。

      2避免“換皮”游戲,開發周期與檔期協同

      在市場競爭日益激烈的情況下,影視IP的時效性越來越強,作品上線播出時段也是游戲推廣的最好節點, 這就要求影游雙方進行高度協商和方案協同,確保雙方可以同時進行推廣上線。《絕地逃亡》采用了聯動營銷方式,其同名手游和電影幾乎同期推出,前期大面積的宣傳讓《絕地逃亡》的電影和游戲都取得了出色的成績。但在很多情況下,檔期的協同實際上也意味著制作周期的縮短,且很多影視作品為了趕檔期會臨時縮短拍攝周期,這就對游戲開發者提出了更大的挑戰。因此,“影游聯動”不單單需要前期的協同,中、后期同樣需要較為一致的步調和雙方的協同作戰。

      3升級固有開發模式,從“聯動”到“互動”

      目前“影游聯動”出現的問題,仍是因為模式的不完善和兩種業態缺乏深度融合。真正的“影游聯動”,應該是兩大產業鏈的優勢資源整合和深度融合。這需要公司具備影游雙擎的實力乃至全產業鏈布局, 完美世界從2016年開始借助自身游戲和影視方面的優勢,成立了國內最大的影游綜合體,在IP資源、游戲開發、影視制作和院線發行等業務環節形成一體化發展的“影游聯動”公司。2016年11月,《誅仙手游》就登上了完美世界全國86座影城內的所有曝光位。從影院終端視覺效果來看,《誅仙手游》的元素做到了全面的滲透,大到廣告牌,小到電影冊,再到線上H5互動。這種多線互動融合的方式,才能夠使這兩種業態發揮其最大的價值。

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